2025年8月15日，廣州——今日，亞馬遜全球開店攜一站式高質(zhì)量出海解決方案亮相中國（廣州）跨境電商交易會(huì)。在開幕式上，由亞馬遜全球開店亞太區(qū)創(chuàng)新中心編寫的《2025中國出口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）重磅首發(fā)。本次《白皮書》聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，首次揭曉了“產(chǎn)品創(chuàng)新出海品牌五十強(qiáng)”榜單、以及“產(chǎn)品創(chuàng)新飛輪”方法論，致力于深度剖析五十家極具產(chǎn)品創(chuàng)新力的跨境電商企業(yè)的發(fā)展之道，進(jìn)而洞察產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)、探索產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制、賦能產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)踐，為廣大賣家提供全鏈路的產(chǎn)品創(chuàng)新路徑，加速“高質(zhì)量出?！钡牟椒?。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2024年，中國出口跨境電商規(guī)模達(dá)2.15萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.9%，再創(chuàng)歷史新高[3]。同時(shí)，整體外貿(mào)的含“新”量不斷上升，更多高科技屬性的新產(chǎn)品加速出海，比如：3D打印機(jī)、工業(yè)機(jī)器人出口分別實(shí)現(xiàn)了32.8%、45.2%的同比增長(zhǎng)，此外國貨潮牌也在世界各地刮起了“中國風(fēng)” [4]。跨境電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)向優(yōu)向新。

中國（廣州）跨境電商交易會(huì)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“隨著跨境電商的高速發(fā)展，我們欣喜地看到越來越多的中國企業(yè)通過新穎、優(yōu)質(zhì)、高科技含量的產(chǎn)品贏得了全球客戶的喜愛，展現(xiàn)出‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’轉(zhuǎn)型的顯著趨勢(shì)。我們期待在這一行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，更多跨境電商企業(yè)能夠以更大的決心、更快的行動(dòng)力，通過亞馬遜等優(yōu)質(zhì)電商渠道，實(shí)現(xiàn)‘以消費(fèi)者為中心’的產(chǎn)品創(chuàng)新?？缃粫?huì)也將持續(xù)發(fā)揮國家級(jí)跨境電商展會(huì)的平臺(tái)作用，聚合產(chǎn)業(yè)資源，協(xié)助跨境電商企業(yè)不斷提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力?！?

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)市場(chǎng)及合作拓展負(fù)責(zé)人邱勝表示：“全球客戶的需求日新月異、全新消費(fèi)場(chǎng)景也在持續(xù)涌現(xiàn)，如何積極響應(yīng)客戶‘尚未被滿足’的需求成為全球企業(yè)面臨的新課題。這也讓‘產(chǎn)品創(chuàng)新’日益成為跨境電商企業(yè)能力構(gòu)建的當(dāng)務(wù)之急，也是業(yè)務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重中之重。在這一行業(yè)發(fā)展背景下，亞馬遜全球開店首次推出‘產(chǎn)品創(chuàng)新出海品牌五十強(qiáng)’榜單和‘產(chǎn)品創(chuàng)新飛輪’方法論，希望為更廣大的跨境電商企業(yè)提供標(biāo)桿、借鑒和方式方法，在堅(jiān)實(shí)的‘產(chǎn)品制造’優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，加速實(shí)現(xiàn)‘產(chǎn)品創(chuàng)新’的飛躍?！?

亞馬遜全球開店“2025產(chǎn)品創(chuàng)新出海品牌五十強(qiáng)”榜單重磅出爐

亞馬遜全球開店亞太區(qū)創(chuàng)新中心基于五大維度十余項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)，甄選出五十大憑借創(chuàng)新產(chǎn)品在亞馬遜全球客戶中“擦亮招牌”的中國跨境電商企業(yè)代表，覆蓋智能硬件、家居用品、IP潮玩、戶外裝備、服飾鞋靴等多元化品類，既有消費(fèi)者耳熟能詳?shù)陌部藙?chuàng)新、石頭科技等大賣家，也有徠芬、創(chuàng)想三維等新銳品牌，還有眾多提供新消費(fèi)創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)，比如：LiberLive智能無弦吉他、Mammotion割草集草倒草一體化智能割草機(jī)器人、Timekettle AI開放式實(shí)時(shí)翻譯耳機(jī)，等等。

基于對(duì)入榜企業(yè)的分析和對(duì)更大范圍企業(yè)的調(diào)研，跨境電商領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新正顯現(xiàn)出四大特點(diǎn)。

   首先，自主創(chuàng)新實(shí)力強(qiáng)、投入大。入榜企業(yè)中，近90%擁有首發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品，超過30%開創(chuàng)了新的消費(fèi)場(chǎng)景和品類，逾60%榮獲過產(chǎn)品類國際大獎(jiǎng)。此外，亞馬遜全球開店調(diào)研顯示[5]，超過80%的受訪賣家計(jì)劃將年?duì)I收額的10%以上投入產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)。

   其次，硬核科技優(yōu)勢(shì)顯著。入榜企業(yè)中，智能家居、消費(fèi)電子和專業(yè)器材等高科技產(chǎn)品占比超過75%，彰顯了強(qiáng)大的技術(shù)紅利。此外，戶外裝備、服飾鞋靴等領(lǐng)域的入榜企業(yè)，亦在材料科技、綠色可持續(xù)、數(shù)字化和定制化等方面推進(jìn)產(chǎn)品和體驗(yàn)創(chuàng)新。

   再次，“以消費(fèi)者為中心”的創(chuàng)新價(jià)值導(dǎo)向凸顯。入榜企業(yè)的產(chǎn)品，在亞馬遜上擁有平均4.3分的用戶評(píng)價(jià)，并有近80%創(chuàng)新產(chǎn)品已推廣到2個(gè)以上的亞馬遜站點(diǎn)，贏得全球客戶的喜愛。

   第四，AI應(yīng)用提速。AI技術(shù)的應(yīng)用，正在為跨境電商企業(yè)從消費(fèi)需求挖掘、產(chǎn)品原型設(shè)計(jì)、迭代方案制定、客戶體驗(yàn)重構(gòu)等全鏈路產(chǎn)品創(chuàng)新，提供新的引擎。亞馬遜全球開店調(diào)研顯示[6]，約45%受訪跨境電商企業(yè)使用生成式AI進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。

本次榜單主要基于五大維度開展評(píng)選：在“創(chuàng)新價(jià)值”方面，重點(diǎn)評(píng)估產(chǎn)品對(duì)用戶痛點(diǎn)及潛在需求的準(zhǔn)確識(shí)別，以及解決方案的創(chuàng)新性，包括技術(shù)突破、場(chǎng)景創(chuàng)新和體驗(yàn)提升等；“差異化優(yōu)勢(shì)”聚焦產(chǎn)品獨(dú)特性和品類開創(chuàng)性，包括產(chǎn)品或功能的是否為首創(chuàng)，以及專精特新認(rèn)定等資質(zhì)；“商業(yè)表現(xiàn)”則評(píng)估產(chǎn)品在亞馬遜上的銷售額、增長(zhǎng)率，以及品類排名等數(shù)據(jù)維度；“用戶反饋”重點(diǎn)考察消費(fèi)者評(píng)價(jià)、消費(fèi)類獎(jiǎng)項(xiàng)等因素；“持續(xù)創(chuàng)新能力”則通過研發(fā)投入比、以及專利數(shù)量和質(zhì)量等指標(biāo)，評(píng)估企業(yè)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的長(zhǎng)期承諾和發(fā)展?jié)摿Α?

亞馬遜全球開店“產(chǎn)品創(chuàng)新飛輪”方法論首度揭曉

建立系統(tǒng)化的產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制，并進(jìn)一步夯實(shí)為可持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，是此次入榜企業(yè)重要的成功之道。因此，亞馬遜全球開店亞太區(qū)創(chuàng)新中心基于大量的調(diào)研，總結(jié)并首度揭曉“產(chǎn)品創(chuàng)新飛輪”，致力于為更廣大的跨境電商企業(yè)提供可借鑒、可復(fù)制的產(chǎn)品創(chuàng)新方法論。亞馬遜全球開店“產(chǎn)品創(chuàng)新飛輪”有五大環(huán)節(jié)，以消費(fèi)者為中心和出發(fā)點(diǎn)，形成一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新的良性循環(huán)，并通過生成式AI為各個(gè)環(huán)節(jié)賦能。

第一個(gè)環(huán)節(jié)為“需求洞察”，即捕捉消費(fèi)者“尚待滿足”的真實(shí)需求、識(shí)別潛在商機(jī)。比如說，針對(duì)用戶反饋的痛點(diǎn)，迭代產(chǎn)品，提升體驗(yàn)；或者發(fā)掘新的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足新興的消費(fèi)需求；或是捕捉新趨勢(shì)，進(jìn)而針對(duì)日益多元化、個(gè)性化的需求，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)，等等。

第二個(gè)環(huán)節(jié)為“創(chuàng)意開發(fā)”，即把用戶需求轉(zhuǎn)化為可以落地的創(chuàng)意，打造 “用戶可感知” 的產(chǎn)品和價(jià)值。其中，首要的方向是在用戶需求、技術(shù)可行性與商業(yè)價(jià)值之間找到平衡點(diǎn)。此外，越來越多的企業(yè)正在建立"用戶共創(chuàng)"機(jī)制，從需求洞察到創(chuàng)新設(shè)計(jì)全流程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都積極與用戶互動(dòng)、共創(chuàng)。

第三個(gè)環(huán)節(jié)為“產(chǎn)品驗(yàn)證”，新品的成功不僅依賴于精準(zhǔn)的需求洞察，更需要敏捷、高效的驗(yàn)證，以此提升新品的成功率，并降低試錯(cuò)成本。比如說，通過小批量測(cè)試，快速了解消費(fèi)者反饋；建立數(shù)據(jù)追蹤和分析模型，及時(shí)評(píng)估新品表現(xiàn)等，都是此次入榜企業(yè)在新品啟動(dòng)階段普遍采用的有效方法。

第四個(gè)環(huán)節(jié)為“規(guī)模增長(zhǎng)”，即從打造爆款單品為始，進(jìn)而向更多站點(diǎn)、更多應(yīng)用場(chǎng)景拓展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)值最大化。比如，產(chǎn)品的跨站點(diǎn)復(fù)制和上新、產(chǎn)品線的上下游延伸、基于核心技術(shù)打造跨品類新品，等等。

第五個(gè)環(huán)節(jié)為“迭代升級(jí)”，即持續(xù)構(gòu)建、優(yōu)化企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新體系。在這一過程中，“供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新”正成為賣家關(guān)注的焦點(diǎn)和難點(diǎn)，而“創(chuàng)新保護(hù)和管理”的重要性也正在快速提升。

亞馬遜全球開店“2025產(chǎn)品創(chuàng)新出海品牌五十強(qiáng)”入榜企業(yè)談產(chǎn)品創(chuàng)新：

安克創(chuàng)新創(chuàng)始人& CEO陽萌表示：“在‘中國智造’走向全球浪潮中，安克以極致創(chuàng)新激發(fā)可能，持續(xù)不斷超越用戶最本質(zhì)需求。我們認(rèn)為，未來十年會(huì)是硬件領(lǐng)域最黃金的十年，企業(yè)想在細(xì)分品類做出高創(chuàng)新度的產(chǎn)品，需要非常強(qiáng)的賦能層，吸引更多的創(chuàng)造者?！?

Insta360創(chuàng)始人劉靖康表示：“很慶幸我們是在影像這個(gè)開放世界的市場(chǎng)去競(jìng)爭(zhēng)——就像游戲行業(yè)，每個(gè)游戲都有獨(dú)立的世界觀和規(guī)則，不是只靠拼資源和效率，‘創(chuàng)造’的優(yōu)先級(jí)會(huì)更高。與傳統(tǒng)影像不同，智能影像想辦法創(chuàng)造出新市場(chǎng)和新需求，通過給客戶帶來前所未有的體驗(yàn)跟愉悅來盈利。我們要保持非常高頻次不斷抓到用戶新的需求，通過軟硬協(xié)同和AI層面的創(chuàng)新去滿足需求，給自己不斷創(chuàng)造產(chǎn)品領(lǐng)先的窗口期。”

韶音科技首席執(zhí)行官（CEO）陳皞表示：“技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新可分為原創(chuàng)式創(chuàng)新、跟隨式創(chuàng)新、成本下降創(chuàng)新與微創(chuàng)新。韶音致力于在硬科技領(lǐng)域做技術(shù)創(chuàng)新（基礎(chǔ)研究突破驅(qū)動(dòng)）和原創(chuàng)式科技創(chuàng)新，基于對(duì)數(shù)學(xué)、科學(xué)、技術(shù)、工程學(xué)和系統(tǒng)工程的深度認(rèn)知，致力于用科技創(chuàng)新推動(dòng)世界進(jìn)步。這不僅是我們自身發(fā)展的戰(zhàn)略方向，更代表著未來中國科技企業(yè)走向全球、贏得尊重的必由之路?！?

Timekettle首席執(zhí)行官（CEO）Leal表示：“Timekettle的創(chuàng)新，不只是讓翻譯更快更準(zhǔn)，而是重構(gòu)跨語言交流的體驗(yàn)。我們聚焦‘快、準(zhǔn)、穩(wěn)、自然’四大核心維度，結(jié)合AI技術(shù)與真實(shí)使用場(chǎng)景，不斷打磨自研的Babel OS系統(tǒng)，力求讓每一次對(duì)話都像母語交流一樣自然順暢?！?

Beatbot首席產(chǎn)品體驗(yàn)官（CPO）Maelle Lhoste表示：“我認(rèn)為世界正在期待下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的中國品牌崛起，而我們正是為此而來。Beatbot以比行業(yè)均價(jià)高5倍的定價(jià)，驗(yàn)證了用戶對(duì)技術(shù)溢價(jià)的高度認(rèn)可，這形成了我們不可復(fù)制的品牌資產(chǎn)。我們不做‘性價(jià)比’，我們靠‘品牌力’出海?！?

子不語集團(tuán)首席執(zhí)行官（CEO）陳才雄表示：“在跨境電商的星辰大海中，‘美’是跨越文化壁壘的全球語言，‘品牌’是穿透國界的信任方舟。當(dāng)中國供應(yīng)鏈效能碰撞全球?qū)徝磊厔?shì)，二者構(gòu)成的雙引擎正推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新，撬動(dòng)著跨境出海的生意增長(zhǎng)。”