獲評“中國鞋都”，莆田產業(yè)實力嶄露頭角
近日，中國輕工業(yè)聯(lián)合會與中國皮革協(xié)會攜手發(fā)文，經專家團隊實地考察評估，福建省莆田市榮獲“中國鞋都”稱號，這一殊榮的有效期為四年。同時，溫州與泉州也一同獲得了此稱號。值得一提的是，莆田市在鞋業(yè)領域的崛起之路并非坦途。早期，莆田以國際大牌代工起家，后因高仿鞋而聲名鵲起，甚至一度被貼上高仿與假冒的標簽。然而，這并未掩蓋住莆田在制鞋技術和代工業(yè)務方面的卓越實力。
2022年，莆田市的鞋服產業(yè)產值高達1460億元，擁有規(guī)模以上鞋服企業(yè)382家，其中鞋業(yè)規(guī)模產值超過1200億元。該市年產鞋子達到16億雙，這一產量在全省占比三分之一，在全國也近十分之一。莆田市還立志在“十四五”規(guī)劃結束前，將產值提升至2000億元以上。

經過長期的發(fā)展，莆田市在運動鞋服領域已經建立了完善的供應鏈和先進的制造能力，涵蓋了面輔料、設計研發(fā)、生產代工和零售等多個環(huán)節(jié)。更重要的是，該市涌現(xiàn)出眾多行業(yè)領軍企業(yè)，它們在各自的領域內均有著舉足輕重的影響力。
莆田現(xiàn)代制鞋業(yè)的歷史可上溯至20世紀80年代。當時，有氧運動和女性健身熱潮在西方世界興起，推動運動鞋服走向大眾化和產業(yè)化。在產業(yè)鏈分工中，歐美掌握品牌優(yōu)勢，日韓則專注于面料研發(fā)，而中國臺灣則在代工領域占據領先地位。1986年，臺灣制鞋業(yè)達到鼎盛，五大制鞋巨頭——寶成、豐泰、盛昌、鈺齊和清祿——紛紛進軍福建和廣東兩省，其中豐泰選擇了莆田作為發(fā)展基地。

豐泰，被譽為運動鞋服代工界的佼佼者，其在莆田設立的協(xié)豐、荔豐和協(xié)模三家工廠，均為耐克品牌提供代工服務。至今，豐泰依舊是莆田重要的大牌代工產業(yè)帶，源源不斷的大牌正品從這里走向世界各地。具體而言，協(xié)豐工廠專注于生產耐克的基礎款DUNK系列，而荔豐工廠則主要負責生產AJ1系列的大部分主力配色以及部分AJ訓練鞋。
2022年，協(xié)豐工廠為莆田市貢獻了1.1878億元的稅收，荔豐工廠也納稅1.0352億元，而協(xié)模工廠則為0.2752億元，三廠合計為莆田市帶來了2.4982億元的稅收收入。然而，豐泰對莆田的深遠影響并不僅僅體現(xiàn)在稅收方面。更重要的是，它為制鞋行業(yè)培育了眾多人才，其中不少人后來甚至創(chuàng)辦了自己的企業(yè)，進一步推動了莆田制鞋業(yè)的發(fā)展。

莆田的代工企業(yè)群體中，除了臺資工廠的鼎力支持，還涌現(xiàn)出雙馳、鑫龍、永豐、力奴和協(xié)誠等本土領軍企業(yè)。雙馳集團，作為迪卡儂、Saucony、PUMA、Reebok、DIADORA等知名品牌的代工廠，不僅代工業(yè)務繁忙，還成功打造了雙馳/SEMS、良鞋記、多步/dorbor、圖途/SENSE LEAD等自有品牌。永豐和鑫龍則深耕PUMA的代工領域，力奴則專注于安踏品牌的代工，而協(xié)誠則是李寧品牌的重要合作伙伴。

與此同時，莆田與晉江這兩座相鄰的城市，在運動鞋服品牌的代工領域各有千秋。莆田以其深厚的專業(yè)運動鞋制造能力見長，而晉江則更偏向休閑運動鞋服的生產。值得一提的是，中國足球鞋、網球鞋、羽毛球鞋、兒童運動鞋等專業(yè)運動鞋的國家及行業(yè)標準，均由莆田的杰出企業(yè)共同主導制定。
2021年，億邦動力對晉江進行了兩次深入的調研。在采訪過程中，我們了解到，由于莆田在制鞋技術方面的卓越表現(xiàn)，許多晉江的品牌紛紛選擇將專業(yè)運動品類的生產外包給莆田的代工企業(yè)。

專業(yè)運動鞋服的生產門檻相對較高，對面輔料的要求同樣嚴格，這也促使了代工過程中面輔料企業(yè)的崛起。在莆田，華峰新材料產業(yè)作為領軍企業(yè)，不僅為耐克、阿迪達斯、新百倫等知名品牌提供認證面料，還曾斥巨資打造再生材料項目，將廢料回收并轉化為織物，供應給這些國際一線品牌，產品甚至出現(xiàn)供不應求的情況。

過去，高仿和假冒的問題一度影響了莆田鞋的聲譽。然而，近年來該市采取有力措施打擊制假售假行為，同時積極申報“莆田鞋”集體商標，推動企業(yè)數字化轉型，并孵化新的鞋服品牌，力求扭轉局勢。在數字化方面，雙馳代工企業(yè)顯得尤為激進。七年前，他們就已引入智能化工廠，實現(xiàn)運動鞋從下單到生產的全程自動化，并能同時生產多種款式、顏色和尺碼的鞋子。此外，雙馳推出的自有品牌如雙馳/SEMS、良鞋記、多步/dorbor等，已在莆田、福州、北京等地布局，并計劃在2023年拓展至約50家。
領先的面料技術和精湛的工藝，為莆田自主品牌的崛起創(chuàng)造了條件。例如，跑鞋品牌onemix玩覓，其創(chuàng)始團隊曾是耐克的研發(fā)精英。該品牌在2022年取得了不俗的業(yè)績，營收達到3.6億，其中抖音平臺的銷售額近2億，客單價約為480元，整體復購率超過30％。

然而，目前真正走進大眾視野的莆田品牌仍屬少數，這無疑是一種遺憾。經過數年的整頓與調整后，莆田再次榮獲“中國鞋都”的稱號，這無疑為打造品牌增添了更多誘惑與期待。但必須認識到，將優(yōu)質產品轉化為知名品牌，往往需要經歷漫長而艱難的旅程。貨源網